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乐高的“京味儿”旗舰店

出处:消费周刊 作者?#21644;?#26195;然 郭缤璐 网编:段跃 2019-02-28

| 北京首店 | 伴随营商环境不断被优化,消费热情不断被激发,北京吸引着越来越多品牌首店进驻。从新零售超市、网红餐饮?#28966;?#38469;大牌,?#26029;?#36153;周刊》?#20013;?#25253;道“北京首店”系列,挖掘首店特色,探寻首店服务,?#29992;?#24215;环境、商品结构、服务体验等多方面展示首店风采。

北京首家乐高品牌旗舰店近?#31456;?#22320;王府井商圈。这是与上海旗舰店相隔半年,乐高在北京推出的中国第三家旗舰店,无论产品、门店设?#21697;?#26684;都迎合了中国消费者的需求。在?#30340;?#20154;士看来,乐高半年内在中国新开两家旗舰店,?#29615;?#38754;,乐高看重的是中国市场未来的潜力,另?#29615;?#38754;,是中国市场给乐高带来的业绩支撑。

旗舰店“京味儿”浓

随着消费者?#26434;?#20048;休闲需求逐渐增高,消费追求潮流化、个性化,娱乐休闲品牌开始加速中国市场布局。近日,玩具品牌乐高北京首家品牌旗舰店在王府井正式开业,这是乐高在中国的第三家品牌旗舰店。北京商报记者在现场看到,该店设?#21697;?#26684;京味儿十足,店内陈列了多个大型乐高3D模型,其中包括以?#20351;?#20026;灵感创作的巨型屋檐、长城景观、传统中式轿?#21360;?#30707;狮子模型和龙柱。

此前,乐高在中国市场就有从成人到孩子大量的受众,开业首日便有很多产品告罄,火爆程度可见一斑。北京商报记者在现场看到,店内专门将产品分为中国主题产品和乐高品牌店产品两大类。店内销售人员告诉记者,最受欢迎的是中国主题产品的舞龙套装和年夜饭套装,该产品目前只在亚洲出售,目前,中国主题部分产品已出现断货。

乐高和其他玩具店最大的不同在于,不同年龄段的消费者?#38469;?#23427;的粉丝。记者在店内看到,除了小朋友,很多“70后”、“80后”同样玩得不亦乐乎。门店内设立了很多实体体验区,?#19997;?#21487;以?#26434;?#32452;合零散的乐高积木进行拼装,因而更受小朋友欢迎。

看好中国玩具消费潜力

随着消费升级的大趋势,乐高在旗舰店的打造上也迎合体验式消费的特点。店内除了实体体验区外,还将实体和数字化设备玩乐体验相结合,消费者可以用乐高积木?#21019;?#20986;天灯作品,一抬头便能看到天灯被投放到电子屏幕上。另外,店内还设立了一台定制马赛克肖像机,消费者可以现场拍照制作出乐高马赛克肖像。

乐高加速中国市场布局,离不开中国市场给乐高业绩带来的支撑。乐高集团2018年度财报显示,截至2018年12月,全球零售额同比增长3%,全年收入同比增长4%,从2017年350亿丹麦克朗增至364亿丹麦克朗。在美国和西欧等成熟市场,乐高的收入以缓和的个位数增长,而中国市场取得了收入两位数的增长。

另外,中国儿童消费的巨大潜力是乐高布局的重要因素。据欧睿数据显示,2017年全球玩具行业市场销售额为851.46亿美元,增长率3.5%,欧美市场已呈现负增长,在这些市场增长乏力的情况下,中国玩具市场的销售额却高达110.12亿美元,增长率为7.4%。

同业竞争存挑战

乐高在享受中国市场带来的优良业绩的同时,也面临着和其他玩具企业一样的挑战。英国百年品牌哈姆雷斯玩具店同样坐落于王府井百货大楼,和乐高相隔仅数步之遥,号称是目前全世界面积最大的一家哈姆雷斯。此外,部分优质的国内玩具品牌在创意方面也具备优势,而且价格上也更具性价比。

北京工商大学商业经济研?#20811;?#25152;长洪涛表示,目前儿童消费在中国市场是非常具有潜力的,乐高通过自身IP作为切入点进入商业领域,未来发展前景可观。但是,作为非中国本土品牌,企业还需要在产品、品质、环境等方面有准确的定位,符合消费需求和市场环境,以免给消费者带来不佳的消费体验以及产生营商环境的问题,最终造成口碑危机或更大损失。

北京商报记者 王晓然 郭缤璐

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