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21场大促联动 城外诚争夺春季装修商机

出处:家居产业周刊 作者:谢佳婷 网编:尹文武 2019-02-27

家居爆破营销鼻祖城外诚,提前打响了春季家装战。

2019年元宵节刚过,各大家居市场刚刚开张,京城单体规模最大的家居卖场——城外诚家居广场就联手商户开启了一场声势浩大的开年爆破营销,且一反单次爆破营销常态,21场大促联动开启,以在春季家居消费旺季到来之前抢夺先机。

开启爆破营销

“必胜!”2月25日上午,在城外诚开年爆破启动誓师大会上,百余名商户代表和城外诚团队一起振臂高呼,士气高涨。

据了解,城外诚开年爆破营销从2019年2月23日开始,至3月10?#25112;?#26463;,其间共有21场活动。促销活动形式多样,既有单品牌主场,如2月24日,定制家具领军品牌索菲亚的“开门红”活动,3月9日的蒙娜丽莎团购会、强力家具集采日、百强家具集采日、红苹果“春季工厂直销,果粉睡眠日”等,又有联盟联动,如3月2日的欧派+顾家家居携手大促,3月2日的惠家联盟暨爱德法家橱柜十周年店庆、为爱联盟团购会等。

除了家具、建材外,2月23日的装小蜜“黑卡”业主团购会,2月23日-24日的今朝装饰2019春季家装咨询会第一季,3月2日的123装修控团购会都将轮番开启,为家装消费带来丰富选择。活动期间,新浪微博网友逛店、生活+家博会等媒体团购会也将落地城外诚家居广场,成为本场爆破营销的亮点之一。值得关注的是,将于3月9日-10日开启的城外诚“春季工厂直销节”。

抢夺“春装”商机

适宜装修的春季是家居消费的旺季,也是各大家居卖场和商户们必?#36182;?#24066;场,每年的营销战一般?#38469;且?ldquo;3·15”为契机开始,而城外诚的开年爆破将时间直接提早至2月底至3月中旬,有力抢占了市场先机。

城外诚市场总经理刘洋介绍,本次爆破营销在春节前已经完成了包括活动细则在内的前期筹备,2月20日,刚过完元宵节的第二天,城外诚就对参与活动的商户针对本?#20301;?#21160;进行了全员培训,迅速进入了备战状态。商户们摩拳擦掌,拿出了最大力度的优惠和最佳的服务态度,“势必要把开年的第一场营销活动做漂亮!”

2月23日-3月10日期间,在城外诚五馆购物,单笔合同单实付满3000元,即可参与3月9日-10日的大抽奖,抽取最高价值1万元的现金礼券;跨品牌购物3单以上即?#19978;?#21463;联单好礼,免费领取电视、冰箱、洗衣机、锅具套餐、扫地套装等好礼;2月27日起,每天早9点,可以通过城外诚微信公众号秒抢补贴;3月9日-10日两天购物,可再享受返现抽奖,冲击最高5000元的返现好礼。

升级消费体验

21场大促联动,卖货并非城外诚开年爆破营销的唯一目的,呼唤京城百姓前来感受卖场全新升级的消费体验,更为重要。

2018年城外诚扑向新零售赛道,率先打出“大家居”这张牌,在卖场进行“大家居”调整,建立了近百个大家居品?#30772;?#33328;店。本?#20301;?#21160;的主力,欧派、百强、强力、光明等20余个大牌都在城外诚拥有着自己的大型旗舰店,配置了最全、最新的产品系?#23567;?#28040;费者将在本次爆破活动中充分体验到城外诚升级后的便捷、舒适体验。

刘洋透露,2019年城外诚的核心目标是线上线下的融合,打造智慧卖场。在所有主卖场的核?#30446;?#38388;都会建设一个智能平台,消费者到了城外诚之后,通过智能平台可以连接手机移动终端,一键装饰自己的家,这个平台会有全北京最全的样板间,消费者可以在系统中?#19994;?#19982;自己家?#26434;?#30340;户型图,先进行DIY设计,希望买什么风格的家具,搭配什么样的建材主?#27169;缓?#22312;卖场中便捷地寻?#19994;?#33258;?#21512;?#35201;购买的品牌。

北京商报记者 谢佳婷

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