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酒业玩时尚可以 但是要轻

出处:酒业周刊 作者:刘一博 网编?#21644;?#24013; 2019-02-26

一直以来,以白酒为首的国内众多酒企由于在包装颜色和设计上相对保守,给消?#39068;?#19981;洋气的印象。随着用酒人群年轻化的趋势,酒企也萌生了时尚的念头。青岛啤酒作为行?#30340;?#36328;界营销高手,日前在2019年的纽约时装周中国日上,联名潮牌NPC推出两款刺有中国字“好”、数字“1903”的卫衣单品。泸州老窖推出香水,虽然被?#30340;?#35843;侃“好闻不上头”,但可以看出酒企对于自身时尚化的渴望。

作为一名曾经在时尚圈摸爬滚打六年的前时尚编辑而言,时尚的精髓是拥有让?#32422;?#27785;迷的时尚态度,只有抱着这份执念,才能在时尚圈拥有一席之地。回到酒行业,酒企玩时尚毋庸置疑,但是如何把握分寸就是见功夫的时候了。俗话说,隔行如隔山,依笔者看来,酒企时尚化,推出衍生品是个很讨巧的方式,但与谁跨界、如何跨界需要审时度势,不能太冲动。每个品牌背后都站着一群核心目标消?#39068;擼?#25105;们选择的品牌首先是酒企希望认真“勾搭”的一群人,?#32531;?#35201;?#19994;?#36825;个品牌哪些特质吸引了这群人,其次将受众喜闻乐见的元素与自身的品牌元素进行融?#24076;?#36827;行二次?#24248;ぁ?#33267;于做服装还是出香水,只要符合受众群体的审美,就不愁没人买单。

综上所述,酒行业的时尚化进程不能过快,也不易太深度,先给?#32422;?#30340;时尚态度定调子,?#32531;?#36890;过对目标人群的分析进行最终的产品或者营销落地。切忌为了时尚而时尚,或者为了蹭热点而时尚。时尚远不止衣食住行那么简单,而是股子带出来某种气质。

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