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三大外资便利店逐鹿中国市场

出处:商业周刊 作者: 邵蓝洁 网编:尹文武 2019-02-26

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随着众多创新便利店的离场,向来稳扎稳打的外资便利店的发展再次受到了关注。7-11、全家、罗森在中国市场有不同的区域发展侧重,在速度和门店数量上有的具有先发优势,有的后发先至,北京商报记者梳理三家日资便利店在京津地区、华东地区、川渝地区和珠三角地区的最新门店数量后发现,虽然它们在各?#26434;?#21183;区域内的品牌影响力明显,但竞争者的脚步正在悄悄逼近。

京津地区:罗森加速追赶

作为全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心,北京是一块无法?#29260;?#30340;市场。在北京市场,先入为主的7-11一?#21271;?#25345;着规模优势。7-11在2004年进入北京,截至2018年8?#40575;?#26377;254家门店,预计2019年新开设60家门店。尽管7-11在15年的时间里开出将近300家门店并不多,但是相比全家和罗森,目前依然有明显的数量和密度优势。

罗森便利店北京1号店于2013年8月落户西城区月坛北街,截至2019年1月罗森中国宣布2000家门店达成?#20445;?#32599;森在北京已经开出了106家门店。罗森的到?#21019;?#30772;了北京外资便利店仅有7-11一家的?#32622;媯?#21478;一外资便利店巨头全家也闻风而动。2014年5月,北京顶全便利店有限公司成立,据北京商报记者了解,全家便利店2018年的目标是在北京达成50家门店,这个目标在?#21496;?#26376;就已经完成并在年底前新开10-20家门店。

7-11在2009年进入天津,截至2018年10月大概有140家门店;罗森于2019年1月15日在天津首开两店,虽然刚刚进入天津,但将7-11?#28216;?#36861;赶竞争的对象。

?#29992;?#24215;拓展方式来看,7-11、罗森、全家均已经开放?#29992;耍?-11在2015年试行“附属店”的模式,原本只?#24066;?#32463;营一家店的?#29992;?#20027;可以同时经营多家店。

三家日系便利店在京津地区因为发展历史的差异而差距明显,但是值得注意的是,在线上渠道方面,7-11却是最晚尝试的,罗森和全家?#26434;贠2O第三方平台持有开放态度,很早就入驻平台,尤其是全家便利店。因此,7-11的先入为主优势还能?#20013;?#22810;久是一个值得观察的问题。

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华东地区:全家有压倒?#26434;?#21183;

以上海为中心的华东地区,是全国便利店最密集的地方,这里也是全家和罗森门店最多的地方。?#29992;?#24215;数量上看,全家以超过2000家门店占据绝?#26434;?#21183;,其次是最早进入上海的罗森,目前大约开出了1220家门店,7-11进入上海最晚,门店数量有明显差距,目前仅有141家,与上述两家相比,只能望其项?#22330;?/p>

罗森于1996年作为内地第一家日系连锁便利店入驻上海,上海罗森便利有限公司前身为上海华联罗森有限公司,是由日本上市企业罗森株?#20132;?#31038;同上海华联(集团)有限公司于1996年合资设立,2017年2月正式改名。2019年1月罗森宣?#21363;?#25104;2000家门店,其中上海市及其周边地区有1220家门店。

上海FamilyMart筹备处2002年成立,2004年,顶新集团结合中国台湾全家、日本FamilyMart及伊藤忠联合成立“上海福满家便利有限公司”。截至2019年1月,全家有2500余家门店,据北京商报记者估算,超过2000家位于上海。

7-11在于2009年才正式进入上海市场,上海地区的7-11便利店是由7-11的母公司伊藤洋华堂授权统一企业下的统一商超经营的,截至2018年11月12日,上海和浙江地区的7-11门店达到141家,其中115家位于上海。

全家便利店在上海有强大的门店密度优势,借由门店发展而来的湃客咖啡也成为全家的特色商品,甚至计划独立发展。罗森在华东地区攻势凶猛,最广为人知的是的优势是甜品和主题店,在吸引年轻客群上多有助力。7-11在华东目前或者近期来看会?#20013;?#27604;?#20808;?#21183;的状态。

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川渝地区:罗森暂时领先

成都和重庆是国内消费极其活跃的城市,也是近几年便利店争抢的地盘。三大日系便利店进入川渝地区的时间相差不多,但发展速度却很悬殊。

2010年罗森作为西部地区首家外资连锁便利店进入重庆,根据官网信息,2017年底在重庆已经突破150家门店,2018计划开设到200家门店,2019年目标是突破300家门店。全时便利店在卖身之前已经在重庆布局了34家门店,这些门店经过评估,部分将被翻牌为罗森便利店,加大了罗森在重庆的点位优势。

7-11在2011年就进入了成都,目前有75家门店,不过根据报道,2018年4月,株?#20132;?#31038;7-ELEVEN日本以柒一拾壹(中国)投资有限公司为投资主体,对柒一拾壹(成都)有限公司进行增资,进一步扩大集团在蓉商业连锁经营规模和网点布局。预计未来五年内,成都区域的7-11便利店将扩张至400家规模。不同于在成都7-11由日方直接管理,2013年,新希望集团、三井物产(中国)有限公司、柒一拾壹(中国)投资有限公司三方合资成立了“新玖商业发展有限公司”来作为7-11在重庆的运营主体,并于2013年开出了?#30528;?#20004;家门店。相关信息显示,截至目前7-11在重庆约有50家门店,距离其在2013年立下的“未来三年内,将开出300家门店,在重庆最终将达到1000家门店”的目标还很远。

全家便利店2012年在成都开出了第一家门店,按?#23637;?#32593;信息,目前在成都有74家门店,与7-11规模相?#20445;?#20294;目前还未进入重庆。

川渝地区的便利店市场有较大潜力,目前各家也有不同的发展规划,与其说日系三方争夺市场,不如说市场空间足够三方未来几年的发展,目前的发展程度还远未到竞争的状态。

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珠三角地区:7-11先发优势明显

除了北京、天津和成?#38469;?#30001;日方直接管理,7-11在其他城市采取的是区域授权,比如重庆、青岛、华南地区。华南及香港澳门地区的7-11是?#19978;?#28207;牛奶公司代理经营的,7-11在华南布局?#26174;紓?992年就开设了最早的5家店铺,1997年进入广州市场,截至目前,在广州、深圳、东莞、中山、珠海、佛山、江门、惠州、茂名、湛江及阳江等地区的分店总数超过1000家。

全家便利店2007年进入广州开设第一家店铺,2010年就达到了100家门店;2012年和2014年分别进入了深圳和东?#31119;?#22522;本完成了对珠三角主要城市的布局,从全家便利店官网查询发现,全家在上述三地的门店已经超过了400家。

罗森目前尚未在珠三角地区布局,而是选择了华中以武汉为中心进行扩张,2016年罗森进入武汉之前,7-11和全家都暂未踏足这块市场,中百超市是罗森在湖北区域的独家、特许区域?#29992;?#21830;,未来三年,中百超市将在武汉新拓至少500家“中百-罗森”便利店。截至2018年12月,中百罗森总店数已突破300家。

由于香港牛奶公司本身的零售资源就比较丰厚,7-11在其代理经营下发展势头良好,全家便利店近年来对这块市场的重视程度有所提升,可以说是除华东之外,国内布店最快的区域。罗森的发展暂时还未规划到珠三角地区,而是集中在华东和华中地区,并且已经初见效果。

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北京商报记者 邵蓝洁/文 高蕾/制表

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