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唯品会丢“包袱” 转移低利润品类

出处:电商周刊 作者: 闫岩 徐天悦 网编?#21644;?#24013; 2019-02-26

唯品会正计划将低利润的标品转移给第三方商家,自身专注利润率更高的服饰品类。2月21日,特卖电商唯品会披露了其未经审计的2018年四季度财务报告。四季度,唯品会GMV为418亿元。总活跃用户数为3240万人,同比增长13%。唯品会表示,将部分标品类从自营业务转移到第三方商家MP平台,以提高盈利能力。

尽管唯品会在流量增长上得到了腾讯、京东的助攻,不过,由于唯品会不断加码高利润但退货率也较高的服装品类,其净销售额仍为下滑状态。

2018年四季度,唯品会GMV为418亿元,相比上年同期的363亿元同比增长15%。2018年全年,唯品会GMV为1310亿元,同比增长21%。从2018年四季度开始,利润率较高的服饰品类GMV贡献有所增加,唯品会将部分标品类从自营业务转移到第三方商家MP平台,以提高盈利能力。

“2018年四季度,我们看到了效益在健康?#20013;?#22320;复苏,这主要归因于我们对高利润服装品类的关注。在本季度,我们开始将一些低利润品类?#28216;?#20204;的自营转移到第三方平台,减少它们对我们效益的影响,同?#27604;?#28982;实现了每年15%的稳定GMV增长。我们会继续致力于稳定利润率,从长远来看,旨在提高股东回报率。”唯品会首席财务官杨东皓表示。

当下,传统电商遇到流量瓶颈时,用户拉新工作变得相对困难。从唯品会财报可以看出,部分流失用户得到召回。值得注意的是,2018年四季度,腾讯、京东向唯品会日均贡献23%的新客。尤其是唯品会微信小程序在用户、流量等方面增速较快,新客环比增长38.3%。

值得注意的是,尽管唯品会的GMV和活跃用户数?#21152;?#25152;增长,但是其财报净销售额增长数据却并非如此。根据计算,净销售额等于发货额GMV减去退货和增值税的数据。四季度,尽管唯品会GMV增速不错,但是其净销售额增长却在下滑。

究其原因,主要是唯品会在自营业务方面的退货率有所增?#21360;?#25454;了解,唯品会定位为全球最大的特卖电商,以服饰穿戴类为核心业务。尽管服饰穿戴类的低价零售较符合理性消费回归趋势,但是服饰穿戴类商品的退货率相比其他品类却高出不少。根据财报数据显示,唯品会服饰穿戴品类占比已由2017年四季度的55%上升到2018年四季度的60%。随着服饰穿戴品类占比的进一步升高,唯品会在四季度的整体退货率也?#26434;?#19978;升,从而对整体净销售额造成一定影响,但同时穿戴服饰品类利润率也远超其他品类,所以在净利润上有一定攀升。

唯品会相关负责人也表示,本季度唯品会将部分标品类从自营业务转移到第三方商家MP平台,以提高盈利能力。MP平台由供应商直发供货,这一业务产生的收入计入GMV,不完全计入净销售额,故造成了?#36291;?#38144;售额数据的影响。

北京商报记者 闫岩 徐天悦

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