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知识付费遭遇内容持续生产难题

出处:首都文化消费周刊 作者:记者 卢扬 郑蕊 网编:尹文武 2017-09-18

知识付费无疑是当下的风口,不仅吸引资本争相布?#37073;?#20063;给创作者提供不少选择?#21019;?#24314;自己的内容品牌。但日前Papi酱宣布将停止更新分答社区一事引发业内外高度关注,而这距离Papi酱加入分答社区仅过去两个月时间。无独?#20449;跡?#23601;在上个月,罗永浩也表示将停更“得到”。多个知名大V接连停更的背后,知识付费当下正面临何种窘境?

知名大V接连停更

Papi酱日前在分答社区发布停更声明称,从即日起将停止更新分答社区,同时为了弥补用户的损失,Papi酱与分答将全额退还所有用户预先支付的内容。对于此次停更的原因,Papi酱表示是自身精力不足,“为了把社区做得更好,我投入了越来越多的时间,到最后发现自己的精力已被过?#26085;?#29992;,最终的结果是为了兼顾短视频和社区,生活节奏被彻底打乱,超负荷工作让身体出现各种不适并发出警报,经过团队商讨和与分答方面的沟通,做出这一决定”。

与Papi酱情况相同,也表示因自身精力不足而选择停更的还?#26032;?#27704;浩。罗永浩在?#26174;?#21457;布?#29420;下?#32473;你的一封信》,并表示?#29616;?#20302;估“得到”专栏《罗永?#39057;?#21019;业课》的工作量,因个人原因导致不能按照规定时间提供内容,且无法再完成后续的专栏更新。

值得注意的是,无论是Papi酱还是罗永浩,加入分答社区和得到的时间均只有短短几个月。其中Papi?#21019;?#21152;入分答社区到停更,中间仅隔了两个月,而罗永浩在“得到”的专栏也只维持了3个月的生命期,且在这3个月里已经出现内容拖延更新的情况,引发不少读者对此投诉。

运营不佳瘸腿走路

知识付费原本被认为是蓝海市场,但一时之间,接连两位大V选择停更的事实,也让业内开始思?#20960;?#34013;海市场出了什?#27425;?#39064;。在业内人士看来,虽然知识付费已成为当下的创业风口,而若想获得发展不仅需要持续的内容生产能力,还需要专业的运营能力,二者缺一不可。

“优质内容是吸引用户的关键,而运营则是保证内容稳定输出的抓?#37073;?#36825;其中涵盖了发展规划、整体风格设定等大方向的掌握,以及对选择入驻平台、内容制作流程?#28982;?#33410;的把控。”投资分析师许杉认为,“从此次两位大V的停更声明中可以看到,均出现了错误估计所需耗费精力的情况,这代表运营团队前期并未考虑周全,导致后期无法让内容配套上线”。

除此以外,内容产品的生产和运营能力?#19981;?#30456;互产生影响。以Papi酱在分答社区的表现为例,有数据显示,Papi酱在该平台的付费用户数量较少,常规文章点赞数平均为100个左右。业内人士认为,Papi?#21019;?#21069;通过搞笑短视频作品获得较好的用户反馈,但不代表以知识分享为主的分答也适合这一风格,且每一个知识付费平台均有自己的定位,使得该平台的受众特点与需求并不相同,运营团?#26377;?#35201;思考自身的内容产品风格与相关平台的定位需求是否契合,否则即使自身拥有较大的流量和优质内容,在该平台上也难以获得预期反馈。

优胜劣汰是市场准则

通过观察可以发?#37073;?#29616;阶段知识付费市场也有较好的产品,比如李笑来的“得到”专栏《通往财富自由之路》,一年的订阅费用为199元,而总订阅人数达到17万人,这意味着一年的营业额就能实现3000余万元,此外此前蜻蜓FM与高晓松联合出品的付费音频节目《矮大紧指北》,也在开播不到一周的时间内获得累计收听人数超过200万人。

在中国科学院科学艺术研究中心副主?#25569;?#20043;益看来,知识付费产品若想获得成功,一方面是内容产品?#38590;?#25321;定位与自身知识储备契合度较高,能够给予用户?#36182;?#30340;见解和分析,这代表了内容生产能力,另一方面则是产品运营有序,选择合适的平台,制定有序的生产流程,能够给用户带来更好的使用体验。

目前源源不断的资本仍在向知识付费领域加码,包括知乎、喜马拉雅等多个平台均试图在知识付费领域集结优?#39318;?#28304;以形成竞争力,这也给内容创作者提供不少选择。许杉认为,虽然空间较大,但市场竞争也愈发激烈,优胜劣汰是所有内容生产者必须面对的问题,没有突破性的产品内容以及?#24049;?#30340;运营能力,将难以在市场上立足。

?#26412;?#21830;报记者 卢扬 郑蕊

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